Arla Foods Germany报道了成功的结果
尽管出现了疫情，但Arla Foods乳制品集团去年在德国市场上延续了近年来的成功之路。
“我们在2020年成功地实施了我们的战略，明确关注高质量的业务和品牌增长。由于冠状病毒疫情，我们从零售对家庭烹饪和烘焙产品的需求增加中受益。在这些困难时期，成熟的品牌尤其能传达出稳定和安全的信息，因此我们能够与所有主要零售商扩大品牌业务。由于我们广泛的流行病防治计划，我们的奶牛场一直保持生产，并一直从1,700名德国农民那里收集牛奶。与此同时，我们在农场、工厂和包装领域推进我们雄心勃勃的可持续发展议程。Arla Germany的老板Markus Mühleisen说。
在过去的一年里，德国90%的Arla农民成功地参加了一项新的气候核查项目，以进一步减少他们在牛奶生产中的温室气体排放。此外，修订后的“Arlagården质量计划”也得到了成功的引入，更加注重可持续性和动物福利。
在这两个项目的帮助下，牛奶生产将更加可持续，更适合未来。
Arla Foods也在德国更换了许多包装，采用更环保的包装，例如使用更少的塑料，更容易回收的材料，或者省略一层包装，如使用新鲜的Arla有机牧场牛奶。
此外，自2020年初以来，Arla一直在反对私人家庭的食物浪费，并参与了社会影响公司“太好而不能去”(Too good To Go)发起的“经常有益更久”活动。在过去的一年里，Arla的很多产品都印上了“通常保质期更长”的标签。例如，Arla Skyr的所有产品以及Arla Buko的新鲜奶酪和Arla有机新鲜产品上都印着它。不久将推出更多产品。
与往年一样，Arla Foods能够在2020年增加其在德国的品牌业务。Arla品牌销量增长7.1%(以量计)。
Arla Finello磨碎奶酪的销量增长最为强劲，增长了49.4%，其次是Arla Bio(19.3%)、Arla Kærgården(15.2%)、Arla Buko和Castello品牌奶酪，销量均增长了约14%。
延迟后引入新产品在今年上半年由于冠状病毒情况,强烈的创新又在市场上了今年下半年的,如新Arla有机天然酸奶制成的100%有机牧场牛奶的触觉,味觉的香草或柠檬品种。Arla表示，通过这个新的产品概念，Arla将进一步扩大其成功的有机品牌。
Arla Skyr的产品组合也得到了扩展:“奶油One”，为消费者提供了冷藏货架上的新变种。这意味着，几个月以来，Skyr已经推出了含有5%脂肪的奶油状Skyr，除了经典的Skyr消费者，它还吸引了其他注重更多享受的消费者群体。
地区品牌Hansano的销售额也增长了2.7%，并在今年下半年推出了一项创新:天然酸奶“Cremig & Pur”，含有10%的脂肪，来自德国北部的牧场牛奶。这是市场上第一款带有Pro Weideland印章的酸奶。
Arla指出，2020年的情况表明，德国农民的处境仍然艰难。由于生产成本的增加，以及对生态、更可持续的生产和更多动物福利的需求的增加，它们面临着越来越大的压力。
“作为一家由农民拥有的乳品合作社，我们的工作是为我们的农民的牛奶创造最大的价值。这就是为什么我们不断努力，以最好的方式营销我们的合作伙伴的牛奶，例如通过强大的品牌和产品创新，同时保持成本纪律和最高的效率。Markus Mühleisen表示。
与此同时，该乳业集团必须与德国牛奶市场的其他参与者合作，寻找解决方案，以便从一个主要由价格决定的市场，转向一个关注牛奶类别的质量和附加值的市场。Arla Deutschland传达的信息是，这是提高牛奶整体价格水平的唯一途径。
看看今年，Markus Mühleisen表示:“由于冠状病毒的情况，2021年对我们来说将再次面临挑战。然而，我们看到了许多机会，并希望进一步扩大我们的品牌和自有品牌业务。可持续发展仍然是我们议程的首要议题，我们将推出新的包装方案、气候检查以及针对我们农民农场的措施。”
