Milk Your Moments为英国乳制品行业提供服务
今年早些时候，在冠状病毒大流行期间，20年来首次全国乳制品电视宣传活动帮助推动了估计1120万升液态奶的额外销售，并为心理健康慈善机构筹集了10万英镑。
从5月中旬开始，全英国开展了为期12周的“给你的朋友们喝牛奶”活动，结果又有21.2万名消费者购买了原本不会购买的牛奶。这是在一个具有挑战性的背景下进行的，在大流行之前，98%的英国家庭已经购买了牛奶。
该活动导致了目标受众对乳制品态度的积极转变，越来越多的消费者声称乳制品是他们饮食的重要组成部分，对一个不断增长的家庭来说是完美的。
该活动由AHDB、Dairy UK、乳制品加工商、Defra、苏格兰、威尔士和北爱尔兰政府提供了100万英镑的资助，旨在解决因冠状病毒关闭餐饮服务网点导致的液态奶需求下降的问题。
通过与Dairy UK的合作，加工商帮助多个零售商加入了这场活动，并通过奶制品品牌和行业组织在社交媒体上推动了更多的参与。
朱迪斯·布莱恩兄弟博士乳制品英国的首席执行官说:“每个人都参与这项运动的发展和资金进入一个非常积极的心态,想要与我们的消费者和安抚他们,乳制品一直并将继续与他们度过这场危机。结果显示，销售额上升，人们的行为发生了积极变化，这反映出该活动传达的信息引起了消费者的共鸣。”
AHDB乳业战略总监Paul Flanagan说:“这场运动是乳业在危机中团结一致取得惊人成果的杰出例子。在媒体上每花1英镑，就能转化为13.99英镑的零售额。
“这表明，当行业和政府都朝着同一个方向努力，在非常不确定的时期引起消费者的共鸣时，可以取得多大的成就。”
“Milk Your Moments”的创建是为了在人们因冠状病毒而被迫分开的时候激发联系的时刻。该活动强调了鲜奶和奶制品在困难时期的作用，鼓励人们访问活动网站，获得一个“鼓舞人心的联系时刻”，并在社交媒体上分享，并向心理健康慈善机构Mind、SAMH和Inspire捐赠了1英镑。总共筹集了10万英镑。
该活动包括社交媒体、网站、超市外的广告牌，以及20年来首次出现的电视广告，为整体提升贡献了660万英镑的牛奶销售，相当于1120万升。
Milk Your Moments还以改变消费者态度为目标，建立行业声誉，并建立在AHDB和Dairy UK在过去四年与乳制品相关美味事务部的合作基础上。
信息图表由Dairy UK提供
